Les titres qui contiennent un mot-clé ont 33,8 % plus de chances d’obtenir un clic (Backlinko). 91 % des pages web n’obtiennent aucun trafic de Google faute de cibler les bons mots-clés (Ahrefs).
Recherche de mots-clés SEO
La recherche de mots-clés est une étape essentielle du SEO, plus ou moins complexe selon votre domaine et vos outils. Toute stratégie de référencement dépend des mots-clés et de leur répartition sur le site (keyword map). Visez un mot-clé principal par page : cela évite la cannibalisation entre pages et simplifie la navigation.
Les requêtes dans les moteurs de recherche
Placez-vous en tant qu’internaute cherchant l’un de vos services. Nous tapons souvent en abrégé : votre liste de mots-clés primaires et secondaires (longue traîne) doit refléter au plus près les expressions réellement tapées.
Comment trouver les bons mots-clés ?
Le but : que l’internaute trouve exactement ce qu’il cherche en arrivant sur la page traitant du mot-clé. Vérifiez aussi l’intention de recherche (informationnelle ou transactionnelle) : pour vendre, évitez un mot-clé purement informationnel. En cas d’hésitation, comparez le volume de recherche mensuel et la difficulté (concurrence). Sur un site récent, privilégiez les mots-clés de longue traîne (moins de concurrence) et placez les autres dans les titres secondaires et le contenu.
Où trouver les mots-clés ?
Analyser ses concurrents
Le moyen le plus rapide : observer quels termes vos concurrents ciblent sur chaque page, manuellement ou via un outil d’analyse SEO.
Les outils de recherche
- Google Keyword Planner (compte Google Ads gratuit)
- Ubersuggest
- Ahrefs Keyword Explorer
- Semrush Keyword Explorer
- Answer The Public
- ChatGPT (voir notre article sur l’usage de ChatGPT en SEO)
- Google Trends — pour visualiser la tendance de recherche d’un mot-clé sur l’année.
Conclusion
La recherche de mots-clés est plus complexe qu’il n’y paraît, tant les paramètres sont nombreux. Une fois votre liste établie, l’étape suivante consiste à bien référencer votre site sur Google. Faire appel à une agence SEO expérimentée, équipée des bons outils SEO, est recommandé : la réussite de votre activité dépend directement de la pertinence de vos mots-clés et de leur répartition.